L'IPTV en Europe : Secrets des stratégies gagnantes en 2025

L'IPTV en Europe : Secrets des stratégies gagnantes en 2025

Blog Article

Introduction : L'essor de la télévision IP sur le Vieux Continent

Récemment, le paysage de la consommation médiatique dans la zone UE a connu une transformation profonde, en particulier avec la montée en puissance de la télévision par protocole Internet. Ce système a réinventé la manière avec laquelle les programmes est diffusé et consommé, facilitant une évolution hors des services traditionnels via satellite ou câble. D'ici 2025, l'industrie de la télévision IP dans l'UE s'apprête à vivre un essor considérable, stimulée par les réseaux haut débit ultra-rapides et par l'engouement grandissant du public envers des solutions de visionnage à la demande.

Facteurs clés de cette expansion

La dynamique de croissance de l'IPTV en Europe est façonnée par de nombreux paramètres liés entre eux. Les progrès numériques sont déterminantes ; l'expansion des infrastructures haut débit et des terminaux connectés a rendu la diffusion de haute qualité accessible à des utilisateurs plus large. Par ailleurs, la mise en place de caractéristiques évoluées, telles que le catch-up TV et les services de vidéo à la demande, améliore la fidélisation et la satisfaction des abonnés.

2. État actuel du secteur de la télévision IP dans l'UE

Le marché de la télévision numérique en Europe est en pleine transformation, façonné par les progrès techniques et les transformations des usages du public. En 2023, le volume d'abonnés à ces offres de télévision par protocole Internet a dépassé environ 20 millions, reflétant une croissance remarquable en regard des années précédentes. Cet essor est principalement portée par le développement du très haut débit et des solutions de streaming ultra HD, proposant un niveau de diffusion largement améliorée.

Diversification des services et compétitivité accrue

Les tendances constatées dans ce marché continental montrent aussi une diversification des propositions. Les opérateurs historiques à l'image de les chaînes de télévision et les opérateurs de réseau câblé font face désormais des arrivants récents, tels que les applications de VOD. Par ailleurs, des offres combinés se développent, combinant les options de streaming TV à des possibilités de contenu à la carte et des plateformes OTT, permettant aux abonnés de customiser leur consommation.

Problématiques légaux et avenir

De plus, les problématiques de législation et d'accords de diffusion restent des défis majeurs pour ce marché. Les réglementations communautaires concernant la neutralité internet et la confidentialité des données impactent les pratiques économiques des acteurs de télévision IP, les incitant à opérer au sein d'un contexte multiforme en perpétuel changement.

3. Avancées clés : L'avenir du streaming TV en Europe

Les réseaux 5G : Un levier stratégique

Les innovations récentes jouent un rôle crucial dans l'évolution du service IPTV sur le continent, particulièrement à l'orée de 2025. La percée les plus significatives réside dans les réseaux 5G, qui promet des débits de transmission exceptionnelles avec des délais quasi inexistant. Cette infrastructure autorise à distribution de programmes en 4K/8K, incluant la 8K, tout en optimisant l'engagement des viewers grâce à des délais d'interaction presque immédiats.

IA et Machine Learning : La personnalisation intelligente

En complément de la nouvelle connectivité, l'adoption croissante de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique exercera une influence déterminant pour l'individualisation des contenus de télévision IP. Les moteurs avancés d'IA permettront de étudier les habitudes de consommation des utilisateurs et proposer des chaînes adaptés selon leurs goûts. Cette individualisation améliorera non seulement l'adhésion des utilisateurs, et également les indicateurs de fidélité, étant donné que les utilisateurs se sentiront davantage connectés à des contenus en phase à leurs passions.

Solutions dématérialisées : Flexibilité et performance

Pour conclure, les solutions cloud représente une technologie émergente qui transformera le paysage IPTV. En déplaçant les capacités d'hébergement et de traitement vers le cloud, les fournisseurs de services pourront optimiser les coûts matériels tout en offrant une flexibilité et évolutivité. Cette solution permettra aussi le déploiement d'offres de diffusion live, donnant la possibilité aux abonnés de profiter à une multitude de canaux et de contenus à la demande sans les contraintes des plateformes historiques utilisant du hardware dédié.

4. Cadre juridique : L'encadrement de l'IPTV dans l'UE

Normes communautaires : Des dispositions en adaptation

L'encadrement juridique et les normes des services de télévision IP dans l'Union européenne s'adaptent progressivement en réponse à les mutations fulgurantes du numérique et aux façons par lesquelles le public accèdent à les médias. D'ici cinq ans, le cadre normatif se définit par une série de régulations UE et d'initiatives nationales pour encadrer les plateformes de télévision sur Internet tout en défendant les intérêts des consommateurs.

Enjeux majeurs : Contrefaçon et protection du contenu

Par ailleurs, la régulation des services IP au niveau continental rencontre des défis importants, surtout pour contrefaçon et de contrefaçon des droits d'auteur. Les gouvernements, en partenariat avec les fournisseurs de services, déploient des mesures pour lutter contre ces pratiques, principalement par le déploiement d'outils de sécurisation et de traçage des contenus non autorisés.

Uniformisation à l'échelle UE et avenir

Enfin, la montée en puissance des innovations à l'image de la 5G et la réalité virtuelle nécessite une réévaluation continue des cadres réglementaires en place. Les autorités doivent manœuvrer entre l'encouragement des nouvelles solutions et la protection des intérêts du public et des ayants droit. La coopération entre pays européens reste primordiale pour instaurer une stratégie unifiée face aux enjeux transfrontaliers que soulève la transmission de contenus en flux continu.

5. Synergie 5G-IPTV : Une transformation du secteur du streaming

Capacités révolutionnaires : L'expérience immersive

L'essor de la technologie 5G représente une avancée stratégique au sein du secteur du numérique, engendrant des conséquences notables concernant les offres d'IPTV en Europe pour 2025. Le réseau nouvelle génération, par son potentiel à offrir des vitesses de téléchargement exceptionnels et des délais quasi-nulle, transforme l'équation de la qualité des abonnés.

Applications innovantes : AR/VR et sur-mesure

Par ailleurs, cette technologie permet l'adaptation et la disponibilité des programmes de streaming. Avec des infrastructures ultra-performantes, il est possible de déployer des fonctionnalités en VOD offrant une immersion inédite. Les acteurs de services IPTV peuvent exploiter des outils avancées, telles que l'intelligence artificielle et l'exploitation des données, afin d'adapter en temps réel leurs recommandations.

Couverture étendue : Vers une télévision numérique sans frontières

Pour conclure, la 5G a le potentiel de révolutionner l'infrastructure de distribution de la télévision numérique en Europe. Le déploiement massif de la 5G peut réduire l'utilisation exclusive au câble traditionnel, permettant alors la diffusion aux chaînes de télévision IP pour les territoires peu densément peuplées en retard d'équipement.

6. Analyse géographique de l'IPTV : Spécificités nationales

France : Référence de l'IPTV

En France, l'écosystème des services IPTV repose principalement sur des opérateurs majeurs comme Free, qui proposent des services diversifiée intégrant télévision traditionnelle et contenus à la demande. La pénétration remarquable de la fibre optique favorise une qualité de service optimal, avec des fonctionnalités comme le replay ainsi que le cloud DVR.

Allemagne : Efficacité d'usage

En Allemagne, les services IPTV excellent en leur philosophie ergonomique, proposant des interfaces modernes et des outils avancées à l'instar de le PVR numérique. Vodafone Allemagne, le leader, a développé une intégration fluide avec le câble ainsi que les applications OTT, tout en respectant les rigoureuses lois de sécurité des utilisateurs.

Marchés latins : Émotion

En Italie, la télévision numérique met en avant un important contenu locale, incluant des telenovelas cultes mais aussi une focalisation important pour le football. Vodafone ses rivaux opérateurs ont développé des abonnements tout-en-un avec souvent des licences privilégiés de retransmission, un avantage marketing dans ces régions pour lesquels le ballon rond représente une réelle religion nationale.

Marché britannique : Excellence audiovisuelle

Chez les Britanniques, des leaders comme BT ont hissé la télévision payante à un standard remarquable, avec entre autres la 4K/HDR mais aussi des solutions innovantes telles que le multi-écran. Leur approche combine avec succès les chaînes traditionnelle à les contenus à la demande, proposant par conséquent une offre unique qui séduit des millions d'abonnés.

6.1. France : Un leader européen

Écosystème dynamique : Les opérateurs historiques

En 2025, l'écosystème du streaming TV sur le territoire français poursuivra sa mutation rapide, définie par une démocratisation croissante des innovations de streaming et une compétition féroce parmi les fournisseurs de services. Bouygues Telecom, les incontournables du marché, déploient des bouquets tout-en-un combinant chaînes linéaires, programmes événementiels et une vaste sélection de streaming.

Cadre réglementaire : Équilibre technologie / droits d'auteur

L'autorité de régulation œuvre assidûment à maintenir un juste équilibre parmi progrès numérique, respect des droits d'auteur ainsi que accès équitable aux œuvres. Le combat contre le piratage reste une priorité, impliquant des technologies conséquents en solutions de sécurisation visant la identification des flux.

Révolutions technologiques : Expérience utilisateur

L'adoption du machine learning autorise un ciblage sur-mesure des programmes, tandis que les plateformes modernisées simplifient l'exploration au sein de l'immense catalogue disponible. L'avènement du très haut débit mobile vient booster encore davantage la qualité de visionnage, avec des formats HDR et reactivité réduits. Dans ce contexte, les opérateurs vont devoir évoluer constamment sur trois piliers : personnalisation.

Horizon proche : Défis

Le secteur hexagonal se dirige vers une phase de maturité, avec l'innovation s'affirme comme le facteur clé visant à capturer un public toujours plus volatile. Les futurs challenges incluront l'interopérabilité des l'IoT domestique, le sur-mesure algorithmique sans oublier la sécurisation des services face aux risques numériques exponentiellement sophistiquées.

6.2. L'IPTV outre-Rhin : Rigueur technologique

Paysage concurrentiel : Acteurs majeurs

En Allemagne, la transformation des solutions de streaming TV pour 2025 illustre une dynamique industrielle en profonde transformation, stimulée par l'explosion des modes de contenu délinéarisé. Le paysage s'articule autour d' une diversité d'acteurs, des géants du numérique en passant par les solutions OTT.

Innovation technologique : Débits ultrarapides

Le déploiement des réseaux 5G couplée au développement des infrastructures THD jouent un rôle crucial pour le développement des services IP. Ces progrès numériques garantissent des débits de streaming accrues et une qualité de contenu ultra HD, transformant le streaming en haute définition non seulement disponible, mais également sans interruption.

Cadre normatif : Arbitrage innovation / protection

Néanmoins, les problématiques subsistent. Les aspects de droits d'auteur et normatifs demeurent essentielles au sein de la croissance des services IPTV. En 2025, l'Allemagne œuvre pour affiner des accords réglementaires pour harmoniser la protection des contenus avec la libéralisation du marché à l'innovation.

Perspectives futures : Convergence

À terme, l'avenir des médias numériques dans l'économie germanique semble prometteur, grâce à un réseau en modernisation constante, des offres plurielles et un cadre légal en mutation apte à accélérer une expansion équilibré dans les années à venir. Le développement de segments telles que le sport ou encore l'intégration exponentielle des systèmes intelligents pour la recommandation de contenus sur-mesure dessinent les fondations du expérience médiatique du futur.

6.3. Marché espagnol : Diversité numérique

Offres variées : Géants télécoms

En 2025, le secteur ibérique se positionne comme un acteur majeur dans le domaine des plateformes IPTV, reflétant un écosystème en révolution, propulsé par la convergence numérique et les habitudes de consommation des utilisateurs. Telefónica ainsi que les plateformes émergents tels que Atresplayer transforment les codes du secteur via des offres combinées intégrant traditionnel et VOD.

Performance audiovisuelle : UHD

L'exigence d'excellence représente une priorité chez les acteurs ibériques, particulièrement des avancées remarquables dans le perfectionnement de la bande passante et des résolutions allant jusqu'au HDR. Cette compétition à l'excellence répond aux exigences d'une clientèle toujours plus exigeante, pour qui l'expérience de visionnage devient un critère décisif.

Contenu local : Leviers

Le marché ibérique mise sur une riche offre régionale afin de se différencier, avec des séries à succès à l'instar de La Casa de Papel, ainsi que des retransmissions footballistiques majeurs tels que le Championnat d'Espagne. Cette approche de contenu autorise aux opérateurs à captiver un public engagé tout en exportant le savoir-faire cinématographique ibérique hors des frontières.

Enjeux légaux : Investissements

Face aux enjeux des contenus illicites, le gouvernement espagnoles ont déployé leurs moyens pour sécuriser la propriété intellectuelle, avec des dispositifs à l'image de l'interdiction des sites piratés ainsi que des campagnes d'information destinées aux utilisateurs. Parallèlement, la réglementation légal évolue pour stimuler les financements en faveur de le contenu national, générant de ce fait un écosystème fertile pour la filière du divertissement locale.

Perspectives 2025 : 5G

L'intégration des réseaux nouvelle génération associée à l'essor des algorithmes intelligents laissent entrevoir une évolution majeure dans le domaine de le streaming TV en Espagne, notamment des opportunités telles que :

• La diffusion en qualité ultime de matchs sportifs


• Les expériences conversationnelles utilisant l'IA


• Le direct augmenté avec des sondages incrustés


• L'interconnexion internationale des contenus grâce à les réseaux distribués

Ces avancées préparent le marché ibérique comme un laboratoire des médias 2.0, dans lequel patrimoine et modernité et délivrer une offre inégalée aux téléspectateurs européens.

6.4. L'IPTV transalpin : Innovation médiatique

Paysage concurrentiel : Géants locaux

L'Italie émerge en 2025 comme acteur majeur de la télévision connectée, animée par un public technophile et des géants comme Vodafone Italia qui investissent massivement pour des services tout-en-un mariant mobile, fibre optique à expérience média. TIMVision se distingue particulièrement grâce à son approche ultra-complet, couvrant des films cultes, le Calcio ainsi que des créations made in Italy.

Connectivité : Fibre comme socle

La modernisation accéléré du très haut débit en Italie avec le déploiement de la fibre optique garantit une fluidité de diffusion haute fidélité, prenant en charge des qualités HDR et des vitesses phénoménales. Cette mutation technologique facilite la démocratisation du streaming TV y compris dans les zones rurales, limitant par conséquent les inégalités d'accès traditionnelle entre le Nord les campagnes.

Production italienne : Identité

L'abondance des productions local s'impose comme un différentiateur déterminant pour les services IPTV en Italie, notamment des programmes phares à l'image de Suburra, des films primés et des divertissements typiquement transalpins. Cette mise en avant des talents cinématographique local s'adresse à la demande des téléspectateurs sensible à sa culture, tout en participant à son export en Europe.

Tendances : Hybridation

Dans un contexte de concurrence accrue, les fournisseurs italiens parient lourdement sur :

• Le machine learning pour une curation ultra-personnalisées apprenant de les habitudes de visionnage


• Les solutions convergentes combinant services de base + plateformes OTT telles que Netflix


• L'engagement live grâce à quizzes lors des matches phares


• La réalité mixte offrant des expériences de divertissement révolutionnaires

Obstacles : RGPD

En dépit de ce dynamisme, l'industrie se heurte à des problématiques cruciaux :

• La guerre face aux contenus illicites et qui représente un manque à gagner de plusieurs milliards d'euros


• Le respect exigeante des règles de confidentialité pour un écosystème de collecte permanente des datas


• L'adaptation continue des textes légal communautaire et local


• La défense des revenus des créateurs dans un contexte de le développement des IA de création

Futur proche : Globalisation

L'écosystème italien tend à une fusion renforcée entre chaînes hertziennes, offres IPTV ainsi que réseaux sociaux, donnant naissance à un environnement de divertissement unifié où les programmes s'affirme comme toujours plus :

• Adaptatif avec les algorithmes


• Omniprésent sur tous les écrans


• Participatif proposant des outils de commentaires


• Global tout en mettant en avant les identités locales

6.5. Marché britannique : Excellence médiatique

Paysage concurrentiel : Acteurs hybrides

À l'orée 2025, le secteur de la télévision connectée au Royaume-Uni subit une transformation profonde, définie par une concurrence accrue et des révolutions médiatiques. Virgin Media aux côtés de les acteurs émergentes à l'image de ITV Hub bousculent les standards du secteur via des offres tout-en-un alliant programmes en direct, œuvres originales et une expérience de visionnage ultra-personnalisée.

Innovations majeures : IA

La course à l'excellence se manifeste par :

• Le déploiement large du HDR offrant une résolution de contenu exceptionnelle


• L'intégration stratégique du machine learning pour des suggestions adaptatives basées sur les préférences de visionnage


• Le multi-écrans permettant une fluidité transparente de télévision et tablette


• Les expériences gestuelles guidées par IA

Contenu : Séries

Le Royaume-Uni excelle par son offre audiovisuelle exceptionnelle, en particulier :

• Des droits sportifs ultra-prisés fidélisant une audience massive d'abonnés


• Des créations primées telles que The Crown consolidant l'attractivité des services UK


• Une convergence transparente entre les références de la VOD à l'instar de Netflix


• Des formats audacieux notamment les émissions participatives

Enjeux clés : Piratage

Ce secteur en mutation doit cependant surmonter d'importants obstacles :

• Le gap technologique séparant les zones urbaines et les territoires isolés


• La lutte face aux contenus illicites qui équivaut à des pertes colossal par an


• Le respect stricte de la vie privée au sein d'un contexte de monétisation massive des données


• La mise à jour permanente des stratégies tarifaires vis-à-vis des l'émergence des offres sans engagement

Perspectives 2025 : Globalisation

Le marché britannique s'oriente à une fusion complète des plateformes hertzien, services IPTV ainsi que communautés en ligne, formant un paysage unifié où les programmes est ultra- :

• Adaptatif via l'IA et le traitement des données


• Immersif proposant réalité augmentée ou encore des environnements nouvelle génération


• Global tout en préservant les talents britanniques


• Accessible depuis multi-devices en tout lieu

7. Modèles économiques du secteur IPTV en Europe

1. Abonnements premium : La référence du marché

En 2025, le modèle de revenus récurrents reste la pierre angulaire des acteurs d'IPTV sur le continent, avec :

• Des tarifs mensuels allant entre 10€ et 50€ mensuellement


• Des bouquets combinées intégrant fibre + téléphonie


• Un ciblage élaborée avec :
  
  
  
  • Abonnements premium incluant le sport
  
  
  • Modules à la carte à l'image de le cinéma
  
  
  
  


• Un taux de rétention élevé via des contenus exclusifs couplés à une interface abonné haut de gamme

2. Financement par la pub : L'option gratuite

Face à la compétition des leaders mondiaux, certains opérateurs misent sur un modèle publicitaire reposant sur :

• L'intégration de publicités ciblées dans les vidéos


• Des versions gratuites comprenant quelques de pubs toutes les 15 minutes


• Un chiffre d'affaires optimale grâce à :
  
  
  
  • L'analyse algorithmique des audiences
  
  
  • Les deals avec les annonceurs
  
  
  • Les optimisations en temps réel
  
  
  
  


• Des indicateurs de complétion dépassant 85% via des formats non intrusifs

3. Modèle hybride : VOD + Abonnement + Événements

Visant à combler la demande grandissante de contrôle, les plateformes visionnaires expérimentent des approches multi-couches incluant :

• La location ponctuel de contenus phares tels que :
  
  
  
  • Blockbusters en 4K
  
  
  • Compétitions de boxe avec multicam
  
  
  • Concerts en streaming en réalité virtuelle
  
  
  
  


• Des passes thématiques comme :
  
  
  
  • Formule tennis pendant la saison
  
  
  • Abonnement cinéma sans engagement
  
  
  
  


• Des packs exclusifs mariant :
  
  
  
  • Plateformes complémentaires comme Spotify
  
  
  • Produits physiques tels que casque VR
  
  
  
  

4. Partenariats stratégiques : L'accélérateur de croissance

Dans un environnement ultra- concurrentiel, les collaborations deviennent essentiels pour :

• Développer des licences pour :
  
  
  
  • Rugby via la Premier League
  
  
  • Documentaires avec Gaumont
  
  
  
  


• Co-développer des contenus originaux associant :
  
  
  
  • Studios indépendants
  
  
  • Services internationaux
  
  
  
  


• Interfacer des solutions innovantes tels que :
  
  
  
  • Systèmes blockchain
  
  
  • Services d'IA
  
  
  
  

5. Tendances émergentes : Personnalisation

Les approches commerciales du secteur en 2025 tendent à :

• Un sur-mesure absolu des expériences en fonction de :
  
  
  
  • Le profil du consommateur
  
  
  • La situation de visionnage
  
  
  
  


• Une fusion fluide entre :
  
  
  
  • Les communautés en ligne
  
  
  • Les places de marché de e-commerce
  
  
  
  


• Un écosystème cohérente via :
  
  
  
  • Multi-devices
  
  
  • Les espaces virtuels
  
  
  
  

8. Comportements des utilisateurs du streaming TV à l'horizon 2025

9. Impact de la pandémie sur l'IPTV

Le coronavirus a entraîné des transformations profondes sur le secteur audiovisuel et les habitudes de visionnage, bouleversant radicalement l'industrie de la télévision par protocole Internet dans les pays européens. Face aux restrictions sanitaires et le télétravail devenant la norme, les pratiques des abonnés ont évolué, provoquant une utilisation intensive aux plateformes de diffusion en continu et de TV numérique.

Cette transformation a provoqué une augmentation significative des abonnements, les fournisseurs de contenu ayant enregistré des pics d'activité inédits. Les utilisateurs, obligés de rester à domicile, se sont tournés vers la télévision numérique pour bénéficier d'une offre diversifiée allant des séries télévisées aux événements sportifs, ce qui a permis à ces services de prospérer durant une période où d'autres secteurs économiques souffraient.

Parallèlement, le contexte sanitaire a exposé des différences d'infrastructure à la télévision numérique sur le continent. Bien que certaines régions aient professé de connexions stables, plusieurs régions, particulièrement en campagne, ont subi des débits inadaptés. Cela a soulevé des questions sur la disparité technologique et a entraîné des concertations sur la nécessité d'améliorer les connexions performantes visant à promouvoir l'équité dans l'usage des médias digitaux.

10. Alliances industrielles et collaborations

En 2025, l'univers de l'IPTV sur le continent européen est fortement influencé par une dynamique accrue de coopérations sectorielles et de rapprochements entre divers acteurs du secteur. Ces synergies, aussi bien technologiques que business, se révèlent cruciales face aux enjeux majeurs du domaine des médias digitaux.

Les groupes télécoms, notamment, travaillent conjointement avec des fournisseurs de contenus afin de diversifier leur catalogue, incluant du live TV, des plateformes VOD et des outils interactifs pour concevoir des offres packagées adaptés aux besoins diversifiés des utilisateurs.

De façon similaire, des partenaires technologiques comme les infrastructures cloud et les éditeurs de solutions streaming collaborent afin de proposer des solutions IPTV avancées, assurant une expérience utilisateur premium et en simplifiant l'implémentation des dernières innovations, comme le machine learning et l'analyse des données.

Ces alliances autorisent la conception des expériences utilisateurs personnalisées, boostant la rétention et la fidélisation des clients. Les coopérations touchent de même aux studios médiatiques, lorsque des contrats clés permettent la diffusion de productions inédites et l'exploitation de banques de données étendues.

À titre d'exemple, les contrats unissant diffuseurs numériques et studios de production ouvrent la voie à une diversité d'œuvres, comportant des créations exclusives aux événements sportifs en direct.

11. Avenir sur l'IPTV en Europe

Le futur de la télévision sur IP en Europe, d'ici cinq ans, apparaît brillant mais ardu. Par la croissance soutenue de la connectivité Internet haute vitesse et la généralisation des solutions de diffusion en continu, les offres TVIP vont connaître une expansion de manière exponentielle.

Cette évolution sera amplifiée par une compétition féroce chez les opérateurs, visant à se différencier via des catalogues variés et segmentés. Les opérateurs régionaux et les grandes entreprises maintiendront leurs efforts financiers lourdement dans des productions premium, entre autres des œuvres inédites, afin d'attirer l'attention des publics juniors, davantage attirés par les solutions en ligne au détriment des médias conventionnels.

Simultanément, les problématiques incluant les aspects juridiques, la propriété intellectuelle et les accords de retransmission continueront à être cruciaux. La fragmentation réglementaire à travers les pays européens représente un défi majeur pour les diffuseurs sur IP contraints de manœuvrer au sein d'un environnement réglementaire ardu, alors qu'ils tentent d'étendre leur couverture.

Par ailleurs, la mise en place de standards unifiés permettrait de simplifier le déploiement de l'IPTV transfrontalier. À mesure que les utilisateurs deviennent plus avertis et exigeants, les services d'IPTV seront contraints d'adopter des fonctionnalités dernier cri, telles que l'intelligence artificielle permettant un ciblage renforcé, pour maintenir leur avantage concurrentiel.

Pour résumer, le paysage TVIP européen dans cinq ans émerge en tant que un secteur dynamique, façonné par l'innovation technique et l'évolution des usages. Le talent pour se réinventer vis-à-vis des innovations sectorielles, à établir des alliances clés et à suivre les normes en vigueur représentera un élément clé de la durabilité des acteurs du secteur.